ABREBOCAS A MIS LECTORES!!!

Hola mis lectores, hoy es viernes inicio de fin de semana y pues nada solo quiero que no sientan olvidados por mi esta semana pero les quiero dar un abrebocas de lo que viene.

Ayer estuve toda la tarde en centro de eventos del pacifico en un evento que se llama VALLEMPRESA organizado por Comfandi.

La verdad fue una experiencia muy buena, me convertí en una esponja absorbiendo el conocimiento de panelistas y conferencistas.

La conferencia de INNOVACIÓN, FACTOR DEL ÉXITO PARA EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL estuvo buenísima, dictada por el DR: Roger Lasalle, Australiano.

Él nos hablo de estrategias para innovar y el secreto de los servicios y accesorios posteriores del producto real.

Y la otra conferencia que me encantó es de NEUROMARKETING Y NEUROVENTAS, dictada por el DR. Néstor Braidot de Argentina.  La verdad es un tema muy interesante y hasta se me paran los pelos de la emoción que me da el saber lo grande y lindo que es el CEREBRO y todo lo que puede hacer.

El neuromarketing dice que el cerebro funciona cuando PRODUCE, no cuando RETIENE!

Y eso lo que debe hacer nuestra marca con los consumidores, más que estar en su top of mind,que es el gran objetivo de todo gerente de mercadeo y de marca, debemos estar grabados con sensaciones en su cerebro y producirles recuerdos, anectotas y situaciones en su vida ejemplo:  El olor de mi producto  lo debe transportar y ubicado en su mente en su corazón y hasta en sus células jejejej.

 Y para ser más exactos, me imagino que de niño usabas las CRAYOLAS, verdad?

Pues bien, el solo pensar en crayolas se te viene un olor deli e indescriptible de recreo, de juego, de niñez. Bueno eso es lo que hace crayola, se basa en su olor y ese es su patente más importante que el mismo uso final de la crayola que es rayar. VEZ LO LINDO QUE ES ESTO?

Bueno esto lo que viene para las próximas publicaciones, también quiero tratar algo de GREEN MARKETING.

FELIZ FIN DE SEMANA!!!

  DIEGO ALEJANDRO AGUIRRE!

EL VALOR DE LA$ MARCA$

LA MARCA ES EL ACTIVO MÁS GRANDE DE UNA EMPRESA

Cuánto vale tu marca? Es el tema del día... Esto es fundamental en mercadeo pero poco se tiene en cuenta en el ámbito general de la empresa.

El objetivo general de las compañías es MOVER CAJA REGISTRADORA... Y es ahí donde los demás departamentos de la compañía no visionan el valor de esa gallinita de los huevos de oro que es la MARCA, y claro todos los departamentos de cierta forma trabajan por un mismo fin, y ayudan a la construcción de la marca, desde la parte administrativa hasta RRHH porque todos aportan para fabricar y/o comercializar los productos o servicios.

En los balances generales nunca vemos ese gran activo LA MARCA, y son más importantes los bienes tangibles como edificios, maquinaria planta y equipos, vehículos entre otros.

 Ahora en el 2010 por la forma en que ha evolucionado el mercado los activos intangibles como la propiedad intelectual en forma de patentes, fórmulas, metodologías, MARCAS,  se consideran día a día más valiosas.

Por esto, multinacionales han implementado formulas econométricas que valoran las marcas a cortos y medianos plazos para justificar su presencia en los balances.                                                                         

Y como no hacerlo cuando uno ha invertido en su marca durante años, la ha posicionado, ha desarrollado todos los puntos de contactos, tiene un mercado que es fiel y sobre todo una posición y participación en el mercado?

Entonces con esto, piensa antes de comprar o vender una empresa, no sólo se puede fijar uno en los activos físicos.

Los productos se HACEN en las fábricas – las marcas se CONSTRUYEN en la mente!

Y claro, un producto lo puede fabricar cualquier proveedor, la marca es única por ejemplo imagínate  que Coca Cola me fabricara una gaseosa y yo le ponga a la marca: Diale´s Soda . la comprarías? Pagarías lo mismo por esta que por una Coca-Cola? La preferirías? OBVIO NO… porque lo que vale no es la gaseosa, lo que vale es la MARCA, y seguro aunque sea la misma Coca-Cola, no te va a saber igual... ESO ESTA EN LA MENTE!

                                    ¿Qué es valor de marca?

La valoración de una marca es el valor financiero del activo, se calcula a partir de su valor neto actual o del valor que la marca espera generar en el futuro. Como otros análisis financieros, el valor de marca se calcula basándose en la información disponible y la hipótesis en un momento determinado. Esto hace al valor de marca comparable al valor de cualquier otro activo del negocio.

Y el valor de las marcas se calcula a partir del uso que les dan sus propietarios. Por consiguiente, no representan el potencial de compra, extensión o valor de la franquicia de las marcas.
Una marca se valora para demostrar a las empresas que éstas son activos claves para el negocio y, en muchos casos, el activo más importante de todos.

El branding y el marketing son esenciales para hacer crecer el negocio y tienen un impacto directo en el valor para los accionistas.

Las marcas crean valor al generar y asegurar las ganancias futuras de la compañía, ya que retienen la preferencia de los clientes.

Hoy en día, todas las empresas y las divisiones o agencias encargadas del control y la gestión de las marcas que posee la compañía funcionan con sofisticados programas de branding. Cuando una organización posee una o varias marcas, las cuidan con esmero. Este es el caso de Nestlé, Diageo, Danone, Coca-Cola, Unilever y Procter & Gamble.

En Colombia se están viendo los resultados de la gestión de marca en empresas como Grupo Nacional de Chocolates, Crepes & Waffles, El Corral, Brinsa, Grupo Éxito y Terpel, que tienen 
claridad, consistencia y liderazgo.

Imágenes y artículo basado en edición 21 de marketings News.

SOCIAL MEDIA, NO es marketing del futuro… es el marketing de HOY

El tema del día de hoy tiene mucho que ver con éxito que ha tenido este blog, y que en sólo dos días de haberlo publicado tiene más de 160 visitas, de todas partes de mundo.

Con este agradecimiento doy apertura a mi tema, SOCIAL MEDIA manda la parada en el marketing, los gerentes de marcas y mercadeo ven la publicidad online como adicional, o como un medio más para bajar su comercial de tv,  y no se han dado cuenta que es la inversión más efectiva por estos potenciales:

-          Permite conocer mejor los consumidores

-          Entiende fácilmente lo gustos y las necesidades del mercado

-          Crea al largo plazo una base de datos de clientes reales y potenciales para activarlos  y fidelizarlos

-          Se recibe feed backs de los consumidores o usuarios fácil y rápidamente

-          Comunicación ping pong,,, la marca dice, ellos responden

-          Es de BAJOS COSTOS y ALTOS RENDIMIENTOS

-          Se construye la marca con los consumidores

-         Crea una REPUTACIÓN y ESENCIA  de marca

Gerentes de mercadeo, gerentes de marca, empresario, comerciante, SÁCATE  de la cabeza que tu marca no puede hacer estrategias ONLINE, o deja de pensar que tu target no navega, NO... Todo  lo contrario día tras día el consumidor de hoy cree más en internet y pasa más tiempo navegando que oyendo radio o viendo tv.

Del 2008 al 2009 en Colombia según la inversión en medios online digitales  se incremento en un 30% y los presupuestos en este medio va en $43.574millones y la verdad es muy poco para lo que factura la industria publicitaria y de medios en nuestro país.

MIRA ESTE ÚLTIMO ESTUDIO desarrollado por AOL & OMD:

En el mundo el 65% de las amas de casa confía en internet para realizar compras, resolver dudas e informarse de temas de su interés, en los últimos 6 meses  el 42% de las mamás han visitado una red social y el 78% DE LAS AMAS DE CASA EN LATINOAMERICA SIENTEN QUE INTERNET ES UNA VENTANA AL MUNDO.

Y como si fuera poco, Universal nos dice según su último estudio que nuestro País es uno de los más cibernautas de América Latina.

Mmm todavía te queda dudas?  Mira que las campañas exitosas en internet se extiende fácilmente como un virus, por eso se le llama marketing viral… me hago fans o seguidor, lo comento, me gusta,  lo comparto a mis 500 a amigos y esos amigos hacen lo mismo y cuando menos piensa se ha convertido en una GRAN COMUNIDAD O RED SOCIAL.

Este tema tiene mucha tela más para cortar pero con esto creo que se dan una idea del poder de SOCIAL MEDIA.

Si tienes una marca, un negocio, un producto por grande o pequeño, te recomiendo que lo introduzcas al mundo online y veras que PRONTO LO POSICIONAS.. y lo mejor,,, ES GRATIS!

BIENVENIDOS A MI BLOG...

Amigos como apertura del blog quiero que conozcan más de mí, se que apenas estoy iniciando una vida profesional aquí les hago un recuento de cómo empecé en este fascinante mundo.

Desde mis 18 años he tenido la oportunidad de trabajar en agencias de publicidad, durante mis primeros 3 meses de practica fui copy writer, donde trabajé para la marca de JGB ¨Tarrito Rojo, Fluocardent, Bronquisol, Algodón JGB entre otros¨. Me considero y me consideran muy creativo siempre los gráficos y la directora de arte me decían: ´te sacas las frases del sombrero´. Y si mi mente, mi cerebro es como un sombrero mágico que vuela y produce ideas constantemente.
Siendo Creativo copy, veía como referencia a donde quería estar: el área ejecutiva, la de planeación estratégica y la de medios; me llamaba mucho la atención y poco a poco me fui metiendo y me asignaron una cuenta, la más pequeña de la agencia, y yo con todas mis ganas y poca experiencia trabajaba para ella como si fuera la más grande. Con esto me gane la confianza de la gerente de mercadeo de la cuenta y de los directores de la agencia, por esto me asignaron otra cuenta una mediana, de consumo masivo pero su fuerte es el canal con trade marketing. Aquí tuve un rol grande porque me tocaba desarrollar las estrategias de ventas y su comunicación, esta marca empezó a crecer y a evolucionar.
Luego cada vez mi rol fue más ejecutivo y estratégico, la agencia creía en mí, me asignaban más cuentas y mi protagonismo en la compañía era más grande.
Al año y medio de trabajo manejaba 4 cuentas importantes y pase a ser ´Planner estratégico y creativo´. Aquí empecé a trabajar en alianzas con centrales de medios, de CRM, de BTL entre otros. Cada vez aprendía más y más, y aunque con una corta edad podía responder a todas mis responsabilidades laborares, personales y académicas.
En este nuevo cargo hacia pinitos con la cuenta más grande e importante de la agencia esto me tenia feliz y motivado, a veces no lo creía. Cuando entraba a las reuniones con el equipo de mercadeo de la cuenta me sentía orgullosísimo, por eso daba lo mejor de mí para dar credibilidad.
La directora de esta cuenta renuncia e inmediatamente pase a ser el ejecutivo de la cuenta, no lo creía,  para mí era el reto más grande. Y LO LOGRÉ.

Durante mis 3 años en esta agencia participé de las estrategias y planes de mercadeo de los clientes, maneje medios ATL y BTL, producciones de comerciales de tv, producciones impresas, puntos de ventas y todos los puntos de contactos de los clientes con los consumidores.
No puedo dejar atrás personas que me formaron, profesionales con experiencia en el tema por eso fui como una esponja absorbiendo su conocimiento.
Y bueno detrás de esta historia queda algo bonito y es que en todo este proceso queda alguien sumamente especial en mi vida, siempre está conmigo y es mi amiga marucha.
Ahora trabajo en otra agencia de publicidad como ejecutivo de cuentas

CONTINUARÁ……!