Los JÓVENES prefieren MARCAS con VALORES!

El avance y la tecnología, no dejan detrás los sentimientos. Quien lo creyera, dicen que los jóvenes están en otros cuentos y no prestan atención a estas cosas, pero no es cierto.

Las marcas que hablan de calidad, de RSP, se servicio y precio están old fashion, porque estas son características que deben estar incluidas en el producto final. Por esto las marcas que hablan desde los sentimientos y emociones son las que están liderando en el top of mind, top of heart de los consumidores.

INITIATIVE MEDIA, con su estudio de 505 jóvenes entre 18 y 24 años, confirmó que ellos prefieren una marca que hable de valores.

Entre 92 marcas nombradas, COCA-COLA no pasó de ser la número uno; el 18% confesó ser fan de la bebida. Y las marcas especialmente “queridas” por los jóvenes son Apple (13%) y Adidas(8%)

El estudio de Inititive Media también sondea cuáles son los modelos a seguir de la denominada “generacion reset”. La conclusión es que los jóvenes de entre 18 y 24 años rara vez tienen a las celebridades y los famosos como ejemplos a seguir. Apuestan fundamentalmente por la seriedad, el éxito y la estabilidad. En este sentido, a los ojos de los jóvenes son más admirables Bill Gates o Barack Obama que Madonna o Robbie Williams.

Aprovecho para mencionar la exitosa campaña de COCA-.COLA para Latinoamerica, la verdad este comercial toca fibras y asi quien no se toma una Coca Cola?

Esta idea salió a partir de todo este cambio que se esta dando a nivel mundial,  tocando el corazón y de una vez celebrando sus 125 años, bajo el lema de campaña “125 razones para vivir”

Este spot está con subtitulos en español, acompañado de un fondo musical del grupo Oasis con su clásico “WHEREVER”.

Para quienes no lo han visto: http://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-hZ8&feature=related

10 PREDICCIONES PARA EL 2011

Hola a todos mis lectores para este fin de semana tan largo les traigo algo fresco y seguro de interés general para todos, son 11 PREDICCIONES PARA ESTE AÑO, eso no quiere decir que estoy de brujo ni nada por estilo, pero si le creo mucho a Chris O´Brien, el columnista de Mercury News, quien hizo 10 predicciones el 2010 y se cumplieron algunas como que la Palm fue vendida, Apple lanzó una tableta y Google un teléfono, Facebook y LinkedIn no se volvieron públicas, etc.

Las nuevas predicciones son las siguientes:

1. Facebook alcanzará los 1.000 millones de usuarios. La red social tiene 550 millones de miembros y añade 700.000 al día. Si China deja entrar a Facebook, logrará un aumento considerable.

2. Carol Bart, CEO de Yahoo, será remplazada. Se le atribuye ciertas incapacidades directivas. Meg Whitman podría ser su sucesora.

3. Hewlett-Packard comprará SAP. En contra de lo que muchos creen, esto podría suceder según O’Brien, quien recuerda que SAP se acercó a Microsoft sólo hace apenas unos años.

4. Las compañías online no efectuarán IPOs. Zynga, LinkedIn, Facebook, Yelp, Groupon. La próxima generación de grandes empresas online está escapando de las IPOs.

5. Google comprará Twitter. Google se ha convertido en la casa de las adquisiciones y tiene el dinero para ello. Twitter lo aceptaría porque “no existe un modelo de negocio allí”, cree O’Brien.

6. China superará a Estados Unidos en cuanto IPOs tecnológicas. 41 compañías chinas se volverán públicas.

7. Apple lanzará un servicio de música streaming. La empresa completará así el servicio ofrecido por atunes. Incluirá algún plan de suscripción y la posibilidad de escuchar música online en cualquier parte.

8. La inversión de capital continuará a la baja, a pesar de que algunas empresas prosperen.

9. Los trabajos en Silicon Valley continuarán estancados. Las pérdidas de empleo se compensan gracias a las ganancias en tecnología.

10. La nueva burbuja será el cloud computing.Salesforce.com, la madre del cloud computing, arrasará en el mercado.

11. La factura de la banda ancha crecerá. Probablemente se cobre en función del uso de internet. Todo esto está relacionado con las nuevas reglas de neutralidad de la red adoptadas por la Comisión Federal de Comunicaciones.

10 COSAS QUE MORIRÁN ESTE 2011

Año NUEVO, vida NUEVA. Por eso para recibir este 2011 de la mejor manera, quise remodelar la casa, darle un look más fresco e innovador, con noticias de ultima hora, tips, estrategias entre otros a todos los lectores amantes del mercadeo y la publicidad.

Hoy les quiero hablar de 10 cosas que morirán este año gracias al MALVADO TREN DE LA TECNOLOGÍA que esta arrazando con todo, desde la mano de obra artesanal, costumbres hasta valores y más.

Esto lo leí en la revista STEM, y me llamó mucho la atención por eso lo quise compartir y que mejores que ustedes para que juzguen y opinen sobre esto. Ya saben si no tienen Blog, me pueden escribir en buzón que esta en la parte derecha.

1. Las cartas escritas a mano

Subidos como estamos ya casi todos al tren digital, lo de las cartas manuscritas parece ya cosa del siglo pasado. ¿Para qué molestarse en escribir una carta, ponerle un sello y echarla al buzón, cuando podemos simplemente enviar un email o un SMS?

2. Las postales

Atrás quedaron los tiempos en que mandábamos postales a nuestros amigos y familiares desde nuestro destino de vacaciones. Lo que está de moda ahora es enviar mensajes y fotografías a través de Facebook y del celular Mucho más rápido y también más barato.

3. Las fotos de papel

Los álbumes con fotos amarillentas de los años 60, 70 y 80 son ya definitivamente cosa del pasado. Ahora los recuerdos familiares se almacenan en los ordenadores personales del usuario; hasta existen portaretratos digitales

4. Las enciclopedias y los diccionarios

¿Qué sentido tiene ocupar nuestras estanterías con voluminosos diccionarios y enciclopedias? En la era digital, el significado de cualquier palabra extranjera lo podemos encontrar fácilmente en la web y también la información sobre cualquier personaje o acontecimiento histórico.

5. El CD

En una era dominada por iTunes y el formato MP3, pocos usuarios se molestan ya en llenar de CDs de música sus hogares. Eso sí, hay excepciones, y una pequeña minoría sigue siendo fan incondicional de los discos.

6. Las películas en 2D

La industria del cine ha encontrado un aliado en el 3D para seguir atrayendo al telespectador a las salas cinematográficas. ¿Será el adiós definitivo de los tradicionales filmes en dos dimensiones?

7. Las llamadas a través de teléfonos de red fija

Cada vez más personas optan por dar de baja su red de telefonía fija porque es muy cara o bien porque apenas están en casa. Prefieren utilizar en su lugar el celular que pueden desconectar en cualquier momento para evitar tener que responder llamadas inoportunas.

8. Las discusiones

¿Qué fue de las discusiones entre amigos alrededor de la mesa de un bar? En la era digital, tales discusiones escasean cada vez más y han sido trasladadas al chat

9. Los despertadores

Otro invento en vías de extinción es el despertador. ¿Para qué molestarse en comprar uno si podemos activar esta función en nuestros celulares?

10. Los verdaderos amigos

El significado de la palabra “amistad” ya no es el mismo desde que hace unos años Facebook y compañía irrumpieran en nuestras vidas. En la era de la Web 2.0 un “amigo” puede ser cualquier persona con la que hayamos intercambiado apenas veinte palabras.



DESPIDIENDO EL AÑO VIEJO, RETOS PARA EL AÑO NUEVO

Con mi regreso al blog, quiero hablar de algo diferente, algo que no sea lo de todos los días: mercadeo y publicidad, clientes, marcas, estrategias, medios, avisos.


Hoy quiero acercarme a mis lectores y hablarles de mi año que termina, dejando enseñanzas para el año que empieza.


2010 fue un año algo difícil, y con tan solo cumplir 21 años pude pasar esos obstáculos y barreras que hacen que uno pierda la fé y deje de creer en las personas.


A nivel familiar siento que me aleje, a nivel personal me cerré, a nivel laboral perdí cuentas e inicie un nuevo trabajo, a nivel sentimental la pase solo, en lo académico recuperé materias.


Al iniciar el 2010 me propuse metas y al día de hoy siento que las cumplí, bueno las que verdaderamente eran medibles y quizás a escala realizadas.

Dicen que hacer deporte es importante para tener una mejor calidad de vida, bueno y es verdad hace meses empecé a hacer deporte y de verdad que transforma la vida.

Dicen que estar enamorado alegra el corazón, pues si, de verdad que alegra el corazón, acorta los momentos, se siente rico sentir cositas en el estomago y poder tirar un MUACKATELAS con todas las ganas.
Estar bien en el trabajo con los compañeros eso si es armonía en la segunda casa, la agencia.
Y pues nada llegar a la casa y ver a la familia eso es felicidad.

Este 2010 se cierra con todas las expectativas y nuevos retos para el 2011, espero ser leído por muchas personas más, debo ser honesto, no soy el experto en mercadeo, no soy el gerente de una gran marca, solo soy un joven que le apasiona este cuento y esta rodeado de esta gente, que está en construcción y solo cuenta desde su ventana experiencias y temas actuales de mercadeo y publicidad.


Este 2011 está lleno de muchas cosas buenas para este medio, y cierro agradeciendo a todos los lectores son muchas personas de diferentes países que lo hacen y espero aportarles algo.

Gracias de nuevo, me siento muy contento de tener al día de hoy 1.575 lectores.


UN FELÍZ AÑO PARA TODOS, Y MUY PERO MUY BUENA SUERTE!

10 tendencias de consumo para 2010, según Trendwatching.

Hola lectores, encontré una publicación muy interesante de Trendwatching y se las quiero compartir porque habla del HOY, el actuar ya, y toda las oportunidades que tenemos este 2010.

Para todos los que buscamos  diferentes  e innovadoras formas de satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores sin equivocarnos, es necesario  estar muy bien enterados de cómo han venido evolucionando  dichas necesidades. Les cuento que según Trendwatching, las tendencias de consumo que habrá que tener en cuenta de cara a 2010 son:

Business as unusual, Urbany, Real Time Reviews, (F)Luxury, Mass Mingling, Eco-easy, Tracking and Alerting, Embedded generosity, Profile Myning y Maturalism.

Para sacar el máximo provecho de estos análisis QUE SON GRATIS, y no lanzarse de cabeza a seguir la última moda, es importante tener claro que todas las tendencias no afectan a todos los consumidores, que lo nuevo no siempre suprime a lo anterior y que casi todas las tendencias tienen una anti-tendencia.

en fin,, como digo: ´el mercadeo no cambia,,, el que cambia es el consumidor´ pero para eso debemos estar a la vanguardia con ellos.

Revisa la presentación que adjunto de SlideShare, ahí está de primera mano el estudio

que esta en la parte inferior

DISFRÚTALO, MÁSTICALO, APLÍCALO Y COMPARTELO!

Trendwatching: se enfoca en buscar y definir tendencias en consumidores y marketing únicas y en concretizar sus correspondientes aplicaciones comerciales.Operan a nivel internacional:  estan esparcidos por 170 países, siguiendo de cerca las últimas tendencias. Además, escudriñan unas 200 publicaciones online y offline, en todos los campos: desde economía y marketing hasta estilo de vida y política.

No me digas donde estas… mi marca te encuentra!!!

                                GEOMARKETING

Hola a todos los lectores de mi blog, para esta semana les quiero contar sobre el GEOMARKETING… la verdad cada vez me llegan propuestas de nuevos medios y me impresiono más, hasta donde vamos a llegar con la tecnología.. Algo así como volvernos locos.. jejeje.

El Geomarketing está hace pocos años pero más desarrollado en países como EEUU.  Colombia no es la excepción, pero la verdad nos falta mucho y queda poco tiempo. porque esta es la forma más acertada de comunicar y llegarle al cliente real y potencial que es y en el momento que es. PARA QUE LO TENGAS EN CUENTA.

Hago un paréntesis ¨estas tendencias y nuevos medios no son solo para las multinacionales… tu con tu marca lo puedes hacer independientemente del presupuesto que tengas... Sólo que lo haces a una escala menor, pero lo puedes hacer¨

Aquí en Colombia el GEOMARKETING lo manejan a través del bluetooth. En zonas comunes te buscan, tú aceptas y te empiezan a llegar mensajes como:

¨Hola, al frente tuyo está lo que quieres almorzar hoy¨ O ¨No te pierdas la súperpromo 2x1¨

En EEUU el FACEBOOK ya pasó de moda.. Ahora el boom es el FOURSQUARE

Una red social basada en geolocalización que se activa desde cel con GPS, y  a todos tus amigos y contactos les puedes contar dónde estas, donde hay una ganga o qué tal se almuerza en un restaurante. Por cada una de esas acciones puedes ganar puntos y conseguir cierto estatus en Foursquare hasta llegar a ser “alcalde” o “alcaldesa” del lugar. Es divertido, útil y adictivo.

Las marcas cogen esto y envían  publicidad a su target, los invita a ver su marca y hasta no lo dejen entrar a la competencia. VISTE LO BACANO?

Por esto los gerentes de mercadeo y de marcas están incluyendo GEOMARKETING  en sus estrategias. 

Para hacerlo se considera este aspecto básico y especifico:

• Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.

Los puntos de interés o de venta a georeferenciar deben contar con los siguientes datos para tener una mayor precisión:

• Calle principal
• Número de casa
• Entre calle y calle
• Código postal/Zona postal
• Población/ciudad
• Estado/departamento
• Sitios cerca de referencia ej: centro comercial Chipichape, o parque la 93 
• (Datos adicionales que permitan una mayor ubicación)

 Entre sus principales beneficios, podemos destacar:

• Optimización de la inversión en acciones de  marketing
• Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
• Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
• Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
• Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
• Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
• Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
• Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.

WIKIPEDIA DICE: El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial".

Bueno espero que lo tengas en cuenta, y no te sorprendas cuando te llegue un mensaje y pienses que te esas siguiendo, sólo eres un cautivo por GEOMARKETING!

SOCIAL MEDIA, NO es marketing del futuro… es el marketing de HOY

El tema del día de hoy tiene mucho que ver con éxito que ha tenido este blog, y que en sólo dos días de haberlo publicado tiene más de 160 visitas, de todas partes de mundo.

Con este agradecimiento doy apertura a mi tema, SOCIAL MEDIA manda la parada en el marketing, los gerentes de marcas y mercadeo ven la publicidad online como adicional, o como un medio más para bajar su comercial de tv,  y no se han dado cuenta que es la inversión más efectiva por estos potenciales:

-          Permite conocer mejor los consumidores

-          Entiende fácilmente lo gustos y las necesidades del mercado

-          Crea al largo plazo una base de datos de clientes reales y potenciales para activarlos  y fidelizarlos

-          Se recibe feed backs de los consumidores o usuarios fácil y rápidamente

-          Comunicación ping pong,,, la marca dice, ellos responden

-          Es de BAJOS COSTOS y ALTOS RENDIMIENTOS

-          Se construye la marca con los consumidores

-         Crea una REPUTACIÓN y ESENCIA  de marca

Gerentes de mercadeo, gerentes de marca, empresario, comerciante, SÁCATE  de la cabeza que tu marca no puede hacer estrategias ONLINE, o deja de pensar que tu target no navega, NO... Todo  lo contrario día tras día el consumidor de hoy cree más en internet y pasa más tiempo navegando que oyendo radio o viendo tv.

Del 2008 al 2009 en Colombia según la inversión en medios online digitales  se incremento en un 30% y los presupuestos en este medio va en $43.574millones y la verdad es muy poco para lo que factura la industria publicitaria y de medios en nuestro país.

MIRA ESTE ÚLTIMO ESTUDIO desarrollado por AOL & OMD:

En el mundo el 65% de las amas de casa confía en internet para realizar compras, resolver dudas e informarse de temas de su interés, en los últimos 6 meses  el 42% de las mamás han visitado una red social y el 78% DE LAS AMAS DE CASA EN LATINOAMERICA SIENTEN QUE INTERNET ES UNA VENTANA AL MUNDO.

Y como si fuera poco, Universal nos dice según su último estudio que nuestro País es uno de los más cibernautas de América Latina.

Mmm todavía te queda dudas?  Mira que las campañas exitosas en internet se extiende fácilmente como un virus, por eso se le llama marketing viral… me hago fans o seguidor, lo comento, me gusta,  lo comparto a mis 500 a amigos y esos amigos hacen lo mismo y cuando menos piensa se ha convertido en una GRAN COMUNIDAD O RED SOCIAL.

Este tema tiene mucha tela más para cortar pero con esto creo que se dan una idea del poder de SOCIAL MEDIA.

Si tienes una marca, un negocio, un producto por grande o pequeño, te recomiendo que lo introduzcas al mundo online y veras que PRONTO LO POSICIONAS.. y lo mejor,,, ES GRATIS!