Los JÓVENES prefieren MARCAS con VALORES!

El avance y la tecnología, no dejan detrás los sentimientos. Quien lo creyera, dicen que los jóvenes están en otros cuentos y no prestan atención a estas cosas, pero no es cierto.

Las marcas que hablan de calidad, de RSP, se servicio y precio están old fashion, porque estas son características que deben estar incluidas en el producto final. Por esto las marcas que hablan desde los sentimientos y emociones son las que están liderando en el top of mind, top of heart de los consumidores.

INITIATIVE MEDIA, con su estudio de 505 jóvenes entre 18 y 24 años, confirmó que ellos prefieren una marca que hable de valores.

Entre 92 marcas nombradas, COCA-COLA no pasó de ser la número uno; el 18% confesó ser fan de la bebida. Y las marcas especialmente “queridas” por los jóvenes son Apple (13%) y Adidas(8%)

El estudio de Inititive Media también sondea cuáles son los modelos a seguir de la denominada “generacion reset”. La conclusión es que los jóvenes de entre 18 y 24 años rara vez tienen a las celebridades y los famosos como ejemplos a seguir. Apuestan fundamentalmente por la seriedad, el éxito y la estabilidad. En este sentido, a los ojos de los jóvenes son más admirables Bill Gates o Barack Obama que Madonna o Robbie Williams.

Aprovecho para mencionar la exitosa campaña de COCA-.COLA para Latinoamerica, la verdad este comercial toca fibras y asi quien no se toma una Coca Cola?

Esta idea salió a partir de todo este cambio que se esta dando a nivel mundial,  tocando el corazón y de una vez celebrando sus 125 años, bajo el lema de campaña “125 razones para vivir”

Este spot está con subtitulos en español, acompañado de un fondo musical del grupo Oasis con su clásico “WHEREVER”.

Para quienes no lo han visto: http://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-hZ8&feature=related

No preguntes cuánto vale ni cuánto cuesta... Pregunta cuál es precio..?

En un mercadeo tan informal del día a día,  y en cual no es necesario ser  un profesional o un multimillonario para tener un  intercambio de un bien por dinero, del cual se obtiene una ganancias, vemos como el lenguaje y los conceptos no son los apropiados.

Estoy seguro que tú eres uno de los que muy difícilmente preguntas ¿cuál es el precio? Y normalmente dices, ¿Cuánto vale eso…? O, ¿Cuánto cuesta lo otro?.. a mi me pasaba eso.

Pues la pregunta correcta es CÚAL ES EL PRECIO? Y les voy a hacer una síntesis  para que tengas un panorama amplio sobre la teoría de los precios.



 Los COSTOS, son desembolsos que se realizan para generar el proceso productivo de un bien o servicio, ósea en cuanto sale el producto terminado.

Es más.. Los costos son un fantasma que se ve solo en la compañía.

El VALOR es la cantidad de trabajo involucrado en el proceso productivo de un bien o servicio. O mira este ejemplo… cuando haces una manualidad tú dices NO TIENE PRECIO… porque ella tiene para ti un valor de esfuerzo y ese valor no se compra.

Y el PRECIO es el intercambio entre el bien y el servicio, el llamo ¨encuentro de la oferta y la demanda¨

Bueno con estos conceptos creo que te queda más claro algo de la teoría de los precios.

RECUERDA: de la puerta para dentro se dice COSTOS, de la puerta para afuera se dice PRECIO!

EN LA PARTE DERECHA DE TU PANTALLA PUEDES DEJAR TUS SUGERENCIAS!

10 tendencias de consumo para 2010, según Trendwatching.

Hola lectores, encontré una publicación muy interesante de Trendwatching y se las quiero compartir porque habla del HOY, el actuar ya, y toda las oportunidades que tenemos este 2010.

Para todos los que buscamos  diferentes  e innovadoras formas de satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores sin equivocarnos, es necesario  estar muy bien enterados de cómo han venido evolucionando  dichas necesidades. Les cuento que según Trendwatching, las tendencias de consumo que habrá que tener en cuenta de cara a 2010 son:

Business as unusual, Urbany, Real Time Reviews, (F)Luxury, Mass Mingling, Eco-easy, Tracking and Alerting, Embedded generosity, Profile Myning y Maturalism.

Para sacar el máximo provecho de estos análisis QUE SON GRATIS, y no lanzarse de cabeza a seguir la última moda, es importante tener claro que todas las tendencias no afectan a todos los consumidores, que lo nuevo no siempre suprime a lo anterior y que casi todas las tendencias tienen una anti-tendencia.

en fin,, como digo: ´el mercadeo no cambia,,, el que cambia es el consumidor´ pero para eso debemos estar a la vanguardia con ellos.

Revisa la presentación que adjunto de SlideShare, ahí está de primera mano el estudio

que esta en la parte inferior

DISFRÚTALO, MÁSTICALO, APLÍCALO Y COMPARTELO!

Trendwatching: se enfoca en buscar y definir tendencias en consumidores y marketing únicas y en concretizar sus correspondientes aplicaciones comerciales.Operan a nivel internacional:  estan esparcidos por 170 países, siguiendo de cerca las últimas tendencias. Además, escudriñan unas 200 publicaciones online y offline, en todos los campos: desde economía y marketing hasta estilo de vida y política.

ABREBOCAS A MIS LECTORES!!!

Hola mis lectores, hoy es viernes inicio de fin de semana y pues nada solo quiero que no sientan olvidados por mi esta semana pero les quiero dar un abrebocas de lo que viene.

Ayer estuve toda la tarde en centro de eventos del pacifico en un evento que se llama VALLEMPRESA organizado por Comfandi.

La verdad fue una experiencia muy buena, me convertí en una esponja absorbiendo el conocimiento de panelistas y conferencistas.

La conferencia de INNOVACIÓN, FACTOR DEL ÉXITO PARA EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL estuvo buenísima, dictada por el DR: Roger Lasalle, Australiano.

Él nos hablo de estrategias para innovar y el secreto de los servicios y accesorios posteriores del producto real.

Y la otra conferencia que me encantó es de NEUROMARKETING Y NEUROVENTAS, dictada por el DR. Néstor Braidot de Argentina.  La verdad es un tema muy interesante y hasta se me paran los pelos de la emoción que me da el saber lo grande y lindo que es el CEREBRO y todo lo que puede hacer.

El neuromarketing dice que el cerebro funciona cuando PRODUCE, no cuando RETIENE!

Y eso lo que debe hacer nuestra marca con los consumidores, más que estar en su top of mind,que es el gran objetivo de todo gerente de mercadeo y de marca, debemos estar grabados con sensaciones en su cerebro y producirles recuerdos, anectotas y situaciones en su vida ejemplo:  El olor de mi producto  lo debe transportar y ubicado en su mente en su corazón y hasta en sus células jejejej.

 Y para ser más exactos, me imagino que de niño usabas las CRAYOLAS, verdad?

Pues bien, el solo pensar en crayolas se te viene un olor deli e indescriptible de recreo, de juego, de niñez. Bueno eso es lo que hace crayola, se basa en su olor y ese es su patente más importante que el mismo uso final de la crayola que es rayar. VEZ LO LINDO QUE ES ESTO?

Bueno esto lo que viene para las próximas publicaciones, también quiero tratar algo de GREEN MARKETING.

FELIZ FIN DE SEMANA!!!

  DIEGO ALEJANDRO AGUIRRE!

No me digas donde estas… mi marca te encuentra!!!

                                GEOMARKETING

Hola a todos los lectores de mi blog, para esta semana les quiero contar sobre el GEOMARKETING… la verdad cada vez me llegan propuestas de nuevos medios y me impresiono más, hasta donde vamos a llegar con la tecnología.. Algo así como volvernos locos.. jejeje.

El Geomarketing está hace pocos años pero más desarrollado en países como EEUU.  Colombia no es la excepción, pero la verdad nos falta mucho y queda poco tiempo. porque esta es la forma más acertada de comunicar y llegarle al cliente real y potencial que es y en el momento que es. PARA QUE LO TENGAS EN CUENTA.

Hago un paréntesis ¨estas tendencias y nuevos medios no son solo para las multinacionales… tu con tu marca lo puedes hacer independientemente del presupuesto que tengas... Sólo que lo haces a una escala menor, pero lo puedes hacer¨

Aquí en Colombia el GEOMARKETING lo manejan a través del bluetooth. En zonas comunes te buscan, tú aceptas y te empiezan a llegar mensajes como:

¨Hola, al frente tuyo está lo que quieres almorzar hoy¨ O ¨No te pierdas la súperpromo 2x1¨

En EEUU el FACEBOOK ya pasó de moda.. Ahora el boom es el FOURSQUARE

Una red social basada en geolocalización que se activa desde cel con GPS, y  a todos tus amigos y contactos les puedes contar dónde estas, donde hay una ganga o qué tal se almuerza en un restaurante. Por cada una de esas acciones puedes ganar puntos y conseguir cierto estatus en Foursquare hasta llegar a ser “alcalde” o “alcaldesa” del lugar. Es divertido, útil y adictivo.

Las marcas cogen esto y envían  publicidad a su target, los invita a ver su marca y hasta no lo dejen entrar a la competencia. VISTE LO BACANO?

Por esto los gerentes de mercadeo y de marcas están incluyendo GEOMARKETING  en sus estrategias. 

Para hacerlo se considera este aspecto básico y especifico:

• Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.

Los puntos de interés o de venta a georeferenciar deben contar con los siguientes datos para tener una mayor precisión:

• Calle principal
• Número de casa
• Entre calle y calle
• Código postal/Zona postal
• Población/ciudad
• Estado/departamento
• Sitios cerca de referencia ej: centro comercial Chipichape, o parque la 93 
• (Datos adicionales que permitan una mayor ubicación)

 Entre sus principales beneficios, podemos destacar:

• Optimización de la inversión en acciones de  marketing
• Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
• Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
• Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
• Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
• Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
• Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
• Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.

WIKIPEDIA DICE: El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial".

Bueno espero que lo tengas en cuenta, y no te sorprendas cuando te llegue un mensaje y pienses que te esas siguiendo, sólo eres un cautivo por GEOMARKETING!

SOCIAL MEDIA, NO es marketing del futuro… es el marketing de HOY

El tema del día de hoy tiene mucho que ver con éxito que ha tenido este blog, y que en sólo dos días de haberlo publicado tiene más de 160 visitas, de todas partes de mundo.

Con este agradecimiento doy apertura a mi tema, SOCIAL MEDIA manda la parada en el marketing, los gerentes de marcas y mercadeo ven la publicidad online como adicional, o como un medio más para bajar su comercial de tv,  y no se han dado cuenta que es la inversión más efectiva por estos potenciales:

-          Permite conocer mejor los consumidores

-          Entiende fácilmente lo gustos y las necesidades del mercado

-          Crea al largo plazo una base de datos de clientes reales y potenciales para activarlos  y fidelizarlos

-          Se recibe feed backs de los consumidores o usuarios fácil y rápidamente

-          Comunicación ping pong,,, la marca dice, ellos responden

-          Es de BAJOS COSTOS y ALTOS RENDIMIENTOS

-          Se construye la marca con los consumidores

-         Crea una REPUTACIÓN y ESENCIA  de marca

Gerentes de mercadeo, gerentes de marca, empresario, comerciante, SÁCATE  de la cabeza que tu marca no puede hacer estrategias ONLINE, o deja de pensar que tu target no navega, NO... Todo  lo contrario día tras día el consumidor de hoy cree más en internet y pasa más tiempo navegando que oyendo radio o viendo tv.

Del 2008 al 2009 en Colombia según la inversión en medios online digitales  se incremento en un 30% y los presupuestos en este medio va en $43.574millones y la verdad es muy poco para lo que factura la industria publicitaria y de medios en nuestro país.

MIRA ESTE ÚLTIMO ESTUDIO desarrollado por AOL & OMD:

En el mundo el 65% de las amas de casa confía en internet para realizar compras, resolver dudas e informarse de temas de su interés, en los últimos 6 meses  el 42% de las mamás han visitado una red social y el 78% DE LAS AMAS DE CASA EN LATINOAMERICA SIENTEN QUE INTERNET ES UNA VENTANA AL MUNDO.

Y como si fuera poco, Universal nos dice según su último estudio que nuestro País es uno de los más cibernautas de América Latina.

Mmm todavía te queda dudas?  Mira que las campañas exitosas en internet se extiende fácilmente como un virus, por eso se le llama marketing viral… me hago fans o seguidor, lo comento, me gusta,  lo comparto a mis 500 a amigos y esos amigos hacen lo mismo y cuando menos piensa se ha convertido en una GRAN COMUNIDAD O RED SOCIAL.

Este tema tiene mucha tela más para cortar pero con esto creo que se dan una idea del poder de SOCIAL MEDIA.

Si tienes una marca, un negocio, un producto por grande o pequeño, te recomiendo que lo introduzcas al mundo online y veras que PRONTO LO POSICIONAS.. y lo mejor,,, ES GRATIS!