10 PREDICCIONES PARA EL 2011

Hola a todos mis lectores para este fin de semana tan largo les traigo algo fresco y seguro de interés general para todos, son 11 PREDICCIONES PARA ESTE AÑO, eso no quiere decir que estoy de brujo ni nada por estilo, pero si le creo mucho a Chris O´Brien, el columnista de Mercury News, quien hizo 10 predicciones el 2010 y se cumplieron algunas como que la Palm fue vendida, Apple lanzó una tableta y Google un teléfono, Facebook y LinkedIn no se volvieron públicas, etc.

Las nuevas predicciones son las siguientes:

1. Facebook alcanzará los 1.000 millones de usuarios. La red social tiene 550 millones de miembros y añade 700.000 al día. Si China deja entrar a Facebook, logrará un aumento considerable.

2. Carol Bart, CEO de Yahoo, será remplazada. Se le atribuye ciertas incapacidades directivas. Meg Whitman podría ser su sucesora.

3. Hewlett-Packard comprará SAP. En contra de lo que muchos creen, esto podría suceder según O’Brien, quien recuerda que SAP se acercó a Microsoft sólo hace apenas unos años.

4. Las compañías online no efectuarán IPOs. Zynga, LinkedIn, Facebook, Yelp, Groupon. La próxima generación de grandes empresas online está escapando de las IPOs.

5. Google comprará Twitter. Google se ha convertido en la casa de las adquisiciones y tiene el dinero para ello. Twitter lo aceptaría porque “no existe un modelo de negocio allí”, cree O’Brien.

6. China superará a Estados Unidos en cuanto IPOs tecnológicas. 41 compañías chinas se volverán públicas.

7. Apple lanzará un servicio de música streaming. La empresa completará así el servicio ofrecido por atunes. Incluirá algún plan de suscripción y la posibilidad de escuchar música online en cualquier parte.

8. La inversión de capital continuará a la baja, a pesar de que algunas empresas prosperen.

9. Los trabajos en Silicon Valley continuarán estancados. Las pérdidas de empleo se compensan gracias a las ganancias en tecnología.

10. La nueva burbuja será el cloud computing.Salesforce.com, la madre del cloud computing, arrasará en el mercado.

11. La factura de la banda ancha crecerá. Probablemente se cobre en función del uso de internet. Todo esto está relacionado con las nuevas reglas de neutralidad de la red adoptadas por la Comisión Federal de Comunicaciones.

10 COSAS QUE MORIRÁN ESTE 2011

Año NUEVO, vida NUEVA. Por eso para recibir este 2011 de la mejor manera, quise remodelar la casa, darle un look más fresco e innovador, con noticias de ultima hora, tips, estrategias entre otros a todos los lectores amantes del mercadeo y la publicidad.

Hoy les quiero hablar de 10 cosas que morirán este año gracias al MALVADO TREN DE LA TECNOLOGÍA que esta arrazando con todo, desde la mano de obra artesanal, costumbres hasta valores y más.

Esto lo leí en la revista STEM, y me llamó mucho la atención por eso lo quise compartir y que mejores que ustedes para que juzguen y opinen sobre esto. Ya saben si no tienen Blog, me pueden escribir en buzón que esta en la parte derecha.

1. Las cartas escritas a mano

Subidos como estamos ya casi todos al tren digital, lo de las cartas manuscritas parece ya cosa del siglo pasado. ¿Para qué molestarse en escribir una carta, ponerle un sello y echarla al buzón, cuando podemos simplemente enviar un email o un SMS?

2. Las postales

Atrás quedaron los tiempos en que mandábamos postales a nuestros amigos y familiares desde nuestro destino de vacaciones. Lo que está de moda ahora es enviar mensajes y fotografías a través de Facebook y del celular Mucho más rápido y también más barato.

3. Las fotos de papel

Los álbumes con fotos amarillentas de los años 60, 70 y 80 son ya definitivamente cosa del pasado. Ahora los recuerdos familiares se almacenan en los ordenadores personales del usuario; hasta existen portaretratos digitales

4. Las enciclopedias y los diccionarios

¿Qué sentido tiene ocupar nuestras estanterías con voluminosos diccionarios y enciclopedias? En la era digital, el significado de cualquier palabra extranjera lo podemos encontrar fácilmente en la web y también la información sobre cualquier personaje o acontecimiento histórico.

5. El CD

En una era dominada por iTunes y el formato MP3, pocos usuarios se molestan ya en llenar de CDs de música sus hogares. Eso sí, hay excepciones, y una pequeña minoría sigue siendo fan incondicional de los discos.

6. Las películas en 2D

La industria del cine ha encontrado un aliado en el 3D para seguir atrayendo al telespectador a las salas cinematográficas. ¿Será el adiós definitivo de los tradicionales filmes en dos dimensiones?

7. Las llamadas a través de teléfonos de red fija

Cada vez más personas optan por dar de baja su red de telefonía fija porque es muy cara o bien porque apenas están en casa. Prefieren utilizar en su lugar el celular que pueden desconectar en cualquier momento para evitar tener que responder llamadas inoportunas.

8. Las discusiones

¿Qué fue de las discusiones entre amigos alrededor de la mesa de un bar? En la era digital, tales discusiones escasean cada vez más y han sido trasladadas al chat

9. Los despertadores

Otro invento en vías de extinción es el despertador. ¿Para qué molestarse en comprar uno si podemos activar esta función en nuestros celulares?

10. Los verdaderos amigos

El significado de la palabra “amistad” ya no es el mismo desde que hace unos años Facebook y compañía irrumpieran en nuestras vidas. En la era de la Web 2.0 un “amigo” puede ser cualquier persona con la que hayamos intercambiado apenas veinte palabras.



AÑO NUEVO, ESTRATEGIAS NUEVAS, CONSUMIDORES MÁS DETERMINADOS!

Trendwatching.com la firma especializada en tendencias del consumo, dio a conocer las principales tendencias que marcarán los hábitos del consumidor en el año 2011.

Los consumidores, quieren que las marcas se comprometan de verdad; esto significa que la forma de contacto más eficaz, real, cercana para que los consumidores pueden sentir esta relación cliente/marca, aquí entra mucho más la WEB 2.0 (las redes sociales son medios ideales para tener un contacto PING PON, tu me dices yo te respondo)

Los consumidores urbanos tienden a ser más atrevidos, liberales, tolerantes, experimentados y más dispuestos a probar nuevos productos y servicios. Así que para el 2011 hay que ofrecer productos, servicios, experiencias o campañas publicitarias que se ajusten a las necesidades de estos consumidores. Por otro lado, las marcas apuntarán hacia los mercados emergentes y desarrollarán productos que se adapten a sus necesidades y que sean culturalmente aceptables.

La preocupación por la SALUD es otra tendencia clara; por esto, se desarrollarán cada vez más productos que aporten beneficios para la salud.

En cuanto a lo SOCIAL, los consumidores hablarán más que antes sobre las marcas, se dirigirán a ellas, compartirán opiniones con otros consumidores y las marcas tendrán la oportunidad de crear contenido que enganche.

Los productos ecológicos pasarán a ser ECO-SUPERIORES, lo cual quiere decir que además de ser “verdes”, ofrecerán diseño, funcionalidad y ahorro superior.

El EGO, los deleitará y como todos, quieren verse bien, para el 2011 los consumidores quieren estar LIGHT por eso se proponen esta semana entrar al gym, hacen dietas y tomar proteínas y pastas para estar en forma.

El 2011 puede ser el año en el que el consumidor tienda a poseer menos cosas y prefiera compartir; esta tendencia es común en el ámbito online, en donde los contenidos suelen compartirse.



EL 2011, un año donde las cabezas de las marcas GERENTES DE MERCADEO, AGENCIAS DE PUBLICIDAD, deben preocuparse más por las ideas, las estrategias y las implementaciones ya que el presupuesto no va a ser un obstáculo.



DESPIDIENDO EL AÑO VIEJO, RETOS PARA EL AÑO NUEVO

Con mi regreso al blog, quiero hablar de algo diferente, algo que no sea lo de todos los días: mercadeo y publicidad, clientes, marcas, estrategias, medios, avisos.


Hoy quiero acercarme a mis lectores y hablarles de mi año que termina, dejando enseñanzas para el año que empieza.


2010 fue un año algo difícil, y con tan solo cumplir 21 años pude pasar esos obstáculos y barreras que hacen que uno pierda la fé y deje de creer en las personas.


A nivel familiar siento que me aleje, a nivel personal me cerré, a nivel laboral perdí cuentas e inicie un nuevo trabajo, a nivel sentimental la pase solo, en lo académico recuperé materias.


Al iniciar el 2010 me propuse metas y al día de hoy siento que las cumplí, bueno las que verdaderamente eran medibles y quizás a escala realizadas.

Dicen que hacer deporte es importante para tener una mejor calidad de vida, bueno y es verdad hace meses empecé a hacer deporte y de verdad que transforma la vida.

Dicen que estar enamorado alegra el corazón, pues si, de verdad que alegra el corazón, acorta los momentos, se siente rico sentir cositas en el estomago y poder tirar un MUACKATELAS con todas las ganas.
Estar bien en el trabajo con los compañeros eso si es armonía en la segunda casa, la agencia.
Y pues nada llegar a la casa y ver a la familia eso es felicidad.

Este 2010 se cierra con todas las expectativas y nuevos retos para el 2011, espero ser leído por muchas personas más, debo ser honesto, no soy el experto en mercadeo, no soy el gerente de una gran marca, solo soy un joven que le apasiona este cuento y esta rodeado de esta gente, que está en construcción y solo cuenta desde su ventana experiencias y temas actuales de mercadeo y publicidad.


Este 2011 está lleno de muchas cosas buenas para este medio, y cierro agradeciendo a todos los lectores son muchas personas de diferentes países que lo hacen y espero aportarles algo.

Gracias de nuevo, me siento muy contento de tener al día de hoy 1.575 lectores.


UN FELÍZ AÑO PARA TODOS, Y MUY PERO MUY BUENA SUERTE!

RFID… la tecnología que hará los supermercados inteligentes!!

Hoy les quiero contar sobre la tecnología RFID aplicada al mercadeo, me inquieté mucho porque estoy trabajando para un proyecto sobre las etiquetas de los dispositivos y antenas para aplicar esta tecnología en un supermercado laboratorio y quizás el único a nivel latinoamérica.

Luego de estar en este laboratorio que lo está implementando la Universidad Javeriana de Cali, con el apoyo de: Etimarcas, Siesa, Logyca y Eficacia. Me documente y empecé a leer de esta tecnología que aunque sus beneficios son muchos, desafortunadamente también son muchas las personas que se quedaran sin empleos; es lo único malo que le veo, pero en general es magnífica esta nueva tecnología.

Bueno, cabe decir que esto apenas está iniciando y pasarán varios años NO MUCHOS para que se implemente la tecnología RFID a nuestra vida diaria.

Según lo que he leído la tecnología RFID se implementó como herramienta de espionaje para el gobierno Soviético en 1945 y fue creada en los 1920 por el MIT y usada extensivamente por los británicos en la II guerra mundial. Como podemos ver solo ahora en el año 2010 se anuncia que la tecnología RFID, vendrá a convivir con nosotros, gracias a que ahora sus costos son mucho más reducidos.

Ahora les explicaré como se implementa esta tecnología en un supermercado de una forma breve:

Como todos sabemos los productos están codificados con un código de barras, que nos sirve para ponerle el precio, para cargar y descargar el inventario.

Aquí los productos tienen un dispositivo tipo adhesivo (CHIPS), ya no tendríamos código de barras.

Cuando llega el camión y descarga a la bodega, automáticamente se cargan todos los productos al inventario, luego cuando los productos los exhiben en el almacén y se hace la trastienda, los productos se descargan del inventario de la bodega y se cargan automáticamente al inventario del almacén.

Las góndolas también tienen unas antenas y estas avisan cuando cogen el producto de la góndola, para que se surta inmediatamente.

El comprador llenará su carrito con los productos que necesita y en el momento de pagar, sólo con pasar por la antena final, se suman todos los precios de los productos y le da un precio a pagar, este comprador paga con dinero plástico, la tarjeta RFID cliente fiel, se descarga del inventarios los productos, sale de la tienda y puede disfrutar de sus productos y evitó colas, no tuvo q preguntar los precios ya que habían verificadores de precios, no se topó con la mercaderista, y hubo un encuentro privado entre la oferta y el demandante.

Fenomenal no? Bueno resulta que por todo el almacén hay unas antenas que controlan todo.

Esta es la tecnología que se aplicará pronto en los supermercados, buscando mejor control de las mercancías, efectividad y eficiencia en los procesos de logística, un servicio ágil a los clientes entre otros.

EL CAMBIO ES, DE PASAR DE INFRAROJO/CONTACTO FISICO A LECTORES INALÁMBRICOS.

Actualmente la tecnología más extendida para la identificación de productos es la de los códigos de barras, estos tienen algunas desventajas: entre ellas la poca cantidad de datos que pueden almacenar y la imposibilidad de ser reprogramados.

http://www.youtube.com/watch?v=4Zj7txoDxbE&feature=related

 

WIKIPEDIA DICE:

RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en español identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto que usa dispositivos denominados etiquetas, tarjetas, transpondedores o tags RFID. El propósito fundamental de la tecnología RFID es transmitir la identidad de un objeto (similar a un número de serie único) mediante ondas de radio. Las tecnologías RFID se agrupan dentro de las denominadas Auto ID (automatic identification, o identificación automática).

Las etiquetas RFID son unos dispositivos pequeños, similares a una pegatina, que pueden ser adheridas o incorporadas a un producto, un animal o una persona. Contienen antenas para permitirles recibir y responder a peticiones por radiofrecuencia desde un emisor-receptor RFID. Las etiquetas pasivas no necesitan alimentación eléctrica interna, mientras que las activas sí lo requieren. Una de las ventajas del uso de radiofrecuencia (en lugar, por ejemplo, de infrarrojos) es que no se requiere visión directa entre emisor y receptor.

RECUERDA QUE PUEDES UNIRTE A LA PÁG. DE FACEBOOK:  GERENTE DE MERCADEO DE HOY

y seguirme en Twitter: diale_2010

No preguntes cuánto vale ni cuánto cuesta... Pregunta cuál es precio..?

En un mercadeo tan informal del día a día,  y en cual no es necesario ser  un profesional o un multimillonario para tener un  intercambio de un bien por dinero, del cual se obtiene una ganancias, vemos como el lenguaje y los conceptos no son los apropiados.

Estoy seguro que tú eres uno de los que muy difícilmente preguntas ¿cuál es el precio? Y normalmente dices, ¿Cuánto vale eso…? O, ¿Cuánto cuesta lo otro?.. a mi me pasaba eso.

Pues la pregunta correcta es CÚAL ES EL PRECIO? Y les voy a hacer una síntesis  para que tengas un panorama amplio sobre la teoría de los precios.



 Los COSTOS, son desembolsos que se realizan para generar el proceso productivo de un bien o servicio, ósea en cuanto sale el producto terminado.

Es más.. Los costos son un fantasma que se ve solo en la compañía.

El VALOR es la cantidad de trabajo involucrado en el proceso productivo de un bien o servicio. O mira este ejemplo… cuando haces una manualidad tú dices NO TIENE PRECIO… porque ella tiene para ti un valor de esfuerzo y ese valor no se compra.

Y el PRECIO es el intercambio entre el bien y el servicio, el llamo ¨encuentro de la oferta y la demanda¨

Bueno con estos conceptos creo que te queda más claro algo de la teoría de los precios.

RECUERDA: de la puerta para dentro se dice COSTOS, de la puerta para afuera se dice PRECIO!

EN LA PARTE DERECHA DE TU PANTALLA PUEDES DEJAR TUS SUGERENCIAS!

10 tendencias de consumo para 2010, según Trendwatching.

Hola lectores, encontré una publicación muy interesante de Trendwatching y se las quiero compartir porque habla del HOY, el actuar ya, y toda las oportunidades que tenemos este 2010.

Para todos los que buscamos  diferentes  e innovadoras formas de satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores sin equivocarnos, es necesario  estar muy bien enterados de cómo han venido evolucionando  dichas necesidades. Les cuento que según Trendwatching, las tendencias de consumo que habrá que tener en cuenta de cara a 2010 son:

Business as unusual, Urbany, Real Time Reviews, (F)Luxury, Mass Mingling, Eco-easy, Tracking and Alerting, Embedded generosity, Profile Myning y Maturalism.

Para sacar el máximo provecho de estos análisis QUE SON GRATIS, y no lanzarse de cabeza a seguir la última moda, es importante tener claro que todas las tendencias no afectan a todos los consumidores, que lo nuevo no siempre suprime a lo anterior y que casi todas las tendencias tienen una anti-tendencia.

en fin,, como digo: ´el mercadeo no cambia,,, el que cambia es el consumidor´ pero para eso debemos estar a la vanguardia con ellos.

Revisa la presentación que adjunto de SlideShare, ahí está de primera mano el estudio

que esta en la parte inferior

DISFRÚTALO, MÁSTICALO, APLÍCALO Y COMPARTELO!

Trendwatching: se enfoca en buscar y definir tendencias en consumidores y marketing únicas y en concretizar sus correspondientes aplicaciones comerciales.Operan a nivel internacional:  estan esparcidos por 170 países, siguiendo de cerca las últimas tendencias. Además, escudriñan unas 200 publicaciones online y offline, en todos los campos: desde economía y marketing hasta estilo de vida y política.

ABREBOCAS A MIS LECTORES!!!

Hola mis lectores, hoy es viernes inicio de fin de semana y pues nada solo quiero que no sientan olvidados por mi esta semana pero les quiero dar un abrebocas de lo que viene.

Ayer estuve toda la tarde en centro de eventos del pacifico en un evento que se llama VALLEMPRESA organizado por Comfandi.

La verdad fue una experiencia muy buena, me convertí en una esponja absorbiendo el conocimiento de panelistas y conferencistas.

La conferencia de INNOVACIÓN, FACTOR DEL ÉXITO PARA EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL estuvo buenísima, dictada por el DR: Roger Lasalle, Australiano.

Él nos hablo de estrategias para innovar y el secreto de los servicios y accesorios posteriores del producto real.

Y la otra conferencia que me encantó es de NEUROMARKETING Y NEUROVENTAS, dictada por el DR. Néstor Braidot de Argentina.  La verdad es un tema muy interesante y hasta se me paran los pelos de la emoción que me da el saber lo grande y lindo que es el CEREBRO y todo lo que puede hacer.

El neuromarketing dice que el cerebro funciona cuando PRODUCE, no cuando RETIENE!

Y eso lo que debe hacer nuestra marca con los consumidores, más que estar en su top of mind,que es el gran objetivo de todo gerente de mercadeo y de marca, debemos estar grabados con sensaciones en su cerebro y producirles recuerdos, anectotas y situaciones en su vida ejemplo:  El olor de mi producto  lo debe transportar y ubicado en su mente en su corazón y hasta en sus células jejejej.

 Y para ser más exactos, me imagino que de niño usabas las CRAYOLAS, verdad?

Pues bien, el solo pensar en crayolas se te viene un olor deli e indescriptible de recreo, de juego, de niñez. Bueno eso es lo que hace crayola, se basa en su olor y ese es su patente más importante que el mismo uso final de la crayola que es rayar. VEZ LO LINDO QUE ES ESTO?

Bueno esto lo que viene para las próximas publicaciones, también quiero tratar algo de GREEN MARKETING.

FELIZ FIN DE SEMANA!!!

  DIEGO ALEJANDRO AGUIRRE!

No me digas donde estas… mi marca te encuentra!!!

                                GEOMARKETING

Hola a todos los lectores de mi blog, para esta semana les quiero contar sobre el GEOMARKETING… la verdad cada vez me llegan propuestas de nuevos medios y me impresiono más, hasta donde vamos a llegar con la tecnología.. Algo así como volvernos locos.. jejeje.

El Geomarketing está hace pocos años pero más desarrollado en países como EEUU.  Colombia no es la excepción, pero la verdad nos falta mucho y queda poco tiempo. porque esta es la forma más acertada de comunicar y llegarle al cliente real y potencial que es y en el momento que es. PARA QUE LO TENGAS EN CUENTA.

Hago un paréntesis ¨estas tendencias y nuevos medios no son solo para las multinacionales… tu con tu marca lo puedes hacer independientemente del presupuesto que tengas... Sólo que lo haces a una escala menor, pero lo puedes hacer¨

Aquí en Colombia el GEOMARKETING lo manejan a través del bluetooth. En zonas comunes te buscan, tú aceptas y te empiezan a llegar mensajes como:

¨Hola, al frente tuyo está lo que quieres almorzar hoy¨ O ¨No te pierdas la súperpromo 2x1¨

En EEUU el FACEBOOK ya pasó de moda.. Ahora el boom es el FOURSQUARE

Una red social basada en geolocalización que se activa desde cel con GPS, y  a todos tus amigos y contactos les puedes contar dónde estas, donde hay una ganga o qué tal se almuerza en un restaurante. Por cada una de esas acciones puedes ganar puntos y conseguir cierto estatus en Foursquare hasta llegar a ser “alcalde” o “alcaldesa” del lugar. Es divertido, útil y adictivo.

Las marcas cogen esto y envían  publicidad a su target, los invita a ver su marca y hasta no lo dejen entrar a la competencia. VISTE LO BACANO?

Por esto los gerentes de mercadeo y de marcas están incluyendo GEOMARKETING  en sus estrategias. 

Para hacerlo se considera este aspecto básico y especifico:

• Base de Datos homologada a los criterios de las Autoridades de la región en la cual estemos implementando.

Los puntos de interés o de venta a georeferenciar deben contar con los siguientes datos para tener una mayor precisión:

• Calle principal
• Número de casa
• Entre calle y calle
• Código postal/Zona postal
• Población/ciudad
• Estado/departamento
• Sitios cerca de referencia ej: centro comercial Chipichape, o parque la 93 
• (Datos adicionales que permitan una mayor ubicación)

 Entre sus principales beneficios, podemos destacar:

• Optimización de la inversión en acciones de  marketing
• Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
• Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
• Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
• Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
• Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
• Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
• Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.

WIKIPEDIA DICE: El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial".

Bueno espero que lo tengas en cuenta, y no te sorprendas cuando te llegue un mensaje y pienses que te esas siguiendo, sólo eres un cautivo por GEOMARKETING!