Los JÓVENES prefieren MARCAS con VALORES!

El avance y la tecnología, no dejan detrás los sentimientos. Quien lo creyera, dicen que los jóvenes están en otros cuentos y no prestan atención a estas cosas, pero no es cierto.

Las marcas que hablan de calidad, de RSP, se servicio y precio están old fashion, porque estas son características que deben estar incluidas en el producto final. Por esto las marcas que hablan desde los sentimientos y emociones son las que están liderando en el top of mind, top of heart de los consumidores.

INITIATIVE MEDIA, con su estudio de 505 jóvenes entre 18 y 24 años, confirmó que ellos prefieren una marca que hable de valores.

Entre 92 marcas nombradas, COCA-COLA no pasó de ser la número uno; el 18% confesó ser fan de la bebida. Y las marcas especialmente “queridas” por los jóvenes son Apple (13%) y Adidas(8%)

El estudio de Inititive Media también sondea cuáles son los modelos a seguir de la denominada “generacion reset”. La conclusión es que los jóvenes de entre 18 y 24 años rara vez tienen a las celebridades y los famosos como ejemplos a seguir. Apuestan fundamentalmente por la seriedad, el éxito y la estabilidad. En este sentido, a los ojos de los jóvenes son más admirables Bill Gates o Barack Obama que Madonna o Robbie Williams.

Aprovecho para mencionar la exitosa campaña de COCA-.COLA para Latinoamerica, la verdad este comercial toca fibras y asi quien no se toma una Coca Cola?

Esta idea salió a partir de todo este cambio que se esta dando a nivel mundial,  tocando el corazón y de una vez celebrando sus 125 años, bajo el lema de campaña “125 razones para vivir”

Este spot está con subtitulos en español, acompañado de un fondo musical del grupo Oasis con su clásico “WHEREVER”.

Para quienes no lo han visto: http://www.youtube.com/watch?v=Iak7EqO-hZ8&feature=related

10 PREDICCIONES PARA EL 2011

Hola a todos mis lectores para este fin de semana tan largo les traigo algo fresco y seguro de interés general para todos, son 11 PREDICCIONES PARA ESTE AÑO, eso no quiere decir que estoy de brujo ni nada por estilo, pero si le creo mucho a Chris O´Brien, el columnista de Mercury News, quien hizo 10 predicciones el 2010 y se cumplieron algunas como que la Palm fue vendida, Apple lanzó una tableta y Google un teléfono, Facebook y LinkedIn no se volvieron públicas, etc.

Las nuevas predicciones son las siguientes:

1. Facebook alcanzará los 1.000 millones de usuarios. La red social tiene 550 millones de miembros y añade 700.000 al día. Si China deja entrar a Facebook, logrará un aumento considerable.

2. Carol Bart, CEO de Yahoo, será remplazada. Se le atribuye ciertas incapacidades directivas. Meg Whitman podría ser su sucesora.

3. Hewlett-Packard comprará SAP. En contra de lo que muchos creen, esto podría suceder según O’Brien, quien recuerda que SAP se acercó a Microsoft sólo hace apenas unos años.

4. Las compañías online no efectuarán IPOs. Zynga, LinkedIn, Facebook, Yelp, Groupon. La próxima generación de grandes empresas online está escapando de las IPOs.

5. Google comprará Twitter. Google se ha convertido en la casa de las adquisiciones y tiene el dinero para ello. Twitter lo aceptaría porque “no existe un modelo de negocio allí”, cree O’Brien.

6. China superará a Estados Unidos en cuanto IPOs tecnológicas. 41 compañías chinas se volverán públicas.

7. Apple lanzará un servicio de música streaming. La empresa completará así el servicio ofrecido por atunes. Incluirá algún plan de suscripción y la posibilidad de escuchar música online en cualquier parte.

8. La inversión de capital continuará a la baja, a pesar de que algunas empresas prosperen.

9. Los trabajos en Silicon Valley continuarán estancados. Las pérdidas de empleo se compensan gracias a las ganancias en tecnología.

10. La nueva burbuja será el cloud computing.Salesforce.com, la madre del cloud computing, arrasará en el mercado.

11. La factura de la banda ancha crecerá. Probablemente se cobre en función del uso de internet. Todo esto está relacionado con las nuevas reglas de neutralidad de la red adoptadas por la Comisión Federal de Comunicaciones.

10 COSAS QUE MORIRÁN ESTE 2011

Año NUEVO, vida NUEVA. Por eso para recibir este 2011 de la mejor manera, quise remodelar la casa, darle un look más fresco e innovador, con noticias de ultima hora, tips, estrategias entre otros a todos los lectores amantes del mercadeo y la publicidad.

Hoy les quiero hablar de 10 cosas que morirán este año gracias al MALVADO TREN DE LA TECNOLOGÍA que esta arrazando con todo, desde la mano de obra artesanal, costumbres hasta valores y más.

Esto lo leí en la revista STEM, y me llamó mucho la atención por eso lo quise compartir y que mejores que ustedes para que juzguen y opinen sobre esto. Ya saben si no tienen Blog, me pueden escribir en buzón que esta en la parte derecha.

1. Las cartas escritas a mano

Subidos como estamos ya casi todos al tren digital, lo de las cartas manuscritas parece ya cosa del siglo pasado. ¿Para qué molestarse en escribir una carta, ponerle un sello y echarla al buzón, cuando podemos simplemente enviar un email o un SMS?

2. Las postales

Atrás quedaron los tiempos en que mandábamos postales a nuestros amigos y familiares desde nuestro destino de vacaciones. Lo que está de moda ahora es enviar mensajes y fotografías a través de Facebook y del celular Mucho más rápido y también más barato.

3. Las fotos de papel

Los álbumes con fotos amarillentas de los años 60, 70 y 80 son ya definitivamente cosa del pasado. Ahora los recuerdos familiares se almacenan en los ordenadores personales del usuario; hasta existen portaretratos digitales

4. Las enciclopedias y los diccionarios

¿Qué sentido tiene ocupar nuestras estanterías con voluminosos diccionarios y enciclopedias? En la era digital, el significado de cualquier palabra extranjera lo podemos encontrar fácilmente en la web y también la información sobre cualquier personaje o acontecimiento histórico.

5. El CD

En una era dominada por iTunes y el formato MP3, pocos usuarios se molestan ya en llenar de CDs de música sus hogares. Eso sí, hay excepciones, y una pequeña minoría sigue siendo fan incondicional de los discos.

6. Las películas en 2D

La industria del cine ha encontrado un aliado en el 3D para seguir atrayendo al telespectador a las salas cinematográficas. ¿Será el adiós definitivo de los tradicionales filmes en dos dimensiones?

7. Las llamadas a través de teléfonos de red fija

Cada vez más personas optan por dar de baja su red de telefonía fija porque es muy cara o bien porque apenas están en casa. Prefieren utilizar en su lugar el celular que pueden desconectar en cualquier momento para evitar tener que responder llamadas inoportunas.

8. Las discusiones

¿Qué fue de las discusiones entre amigos alrededor de la mesa de un bar? En la era digital, tales discusiones escasean cada vez más y han sido trasladadas al chat

9. Los despertadores

Otro invento en vías de extinción es el despertador. ¿Para qué molestarse en comprar uno si podemos activar esta función en nuestros celulares?

10. Los verdaderos amigos

El significado de la palabra “amistad” ya no es el mismo desde que hace unos años Facebook y compañía irrumpieran en nuestras vidas. En la era de la Web 2.0 un “amigo” puede ser cualquier persona con la que hayamos intercambiado apenas veinte palabras.



AÑO NUEVO, ESTRATEGIAS NUEVAS, CONSUMIDORES MÁS DETERMINADOS!

Trendwatching.com la firma especializada en tendencias del consumo, dio a conocer las principales tendencias que marcarán los hábitos del consumidor en el año 2011.

Los consumidores, quieren que las marcas se comprometan de verdad; esto significa que la forma de contacto más eficaz, real, cercana para que los consumidores pueden sentir esta relación cliente/marca, aquí entra mucho más la WEB 2.0 (las redes sociales son medios ideales para tener un contacto PING PON, tu me dices yo te respondo)

Los consumidores urbanos tienden a ser más atrevidos, liberales, tolerantes, experimentados y más dispuestos a probar nuevos productos y servicios. Así que para el 2011 hay que ofrecer productos, servicios, experiencias o campañas publicitarias que se ajusten a las necesidades de estos consumidores. Por otro lado, las marcas apuntarán hacia los mercados emergentes y desarrollarán productos que se adapten a sus necesidades y que sean culturalmente aceptables.

La preocupación por la SALUD es otra tendencia clara; por esto, se desarrollarán cada vez más productos que aporten beneficios para la salud.

En cuanto a lo SOCIAL, los consumidores hablarán más que antes sobre las marcas, se dirigirán a ellas, compartirán opiniones con otros consumidores y las marcas tendrán la oportunidad de crear contenido que enganche.

Los productos ecológicos pasarán a ser ECO-SUPERIORES, lo cual quiere decir que además de ser “verdes”, ofrecerán diseño, funcionalidad y ahorro superior.

El EGO, los deleitará y como todos, quieren verse bien, para el 2011 los consumidores quieren estar LIGHT por eso se proponen esta semana entrar al gym, hacen dietas y tomar proteínas y pastas para estar en forma.

El 2011 puede ser el año en el que el consumidor tienda a poseer menos cosas y prefiera compartir; esta tendencia es común en el ámbito online, en donde los contenidos suelen compartirse.



EL 2011, un año donde las cabezas de las marcas GERENTES DE MERCADEO, AGENCIAS DE PUBLICIDAD, deben preocuparse más por las ideas, las estrategias y las implementaciones ya que el presupuesto no va a ser un obstáculo.